全球最大AR烘焙工坊之后,星巴克携手亮风台玩转新春AR新零售

全球最大AR烘焙工坊之后,星巴克携手亮风台玩转新春AR新零售

咖啡和AR能擦出怎样的火花?

【AI星球(微信:ai_xingqiu)】2月13日报道(文/吕梦)

新春倒计时,到处都充斥着年的味道。很多商家开展了例如砸金蛋、抢红包、大促销等新年活动,但难免内容单一吸引力有限。不过,星巴克的新春活动在上线三天后,即吸引了大批线上线下用户参与其中,大家纷纷表示“很惊喜、很好玩”。这其中的秘密原来是AR技术。

 由AR公司亮风台提供幕后支持,星巴克携各路萌友定制了年味十足的春联、牌匾,向中国的咖啡爱好者拜年。2月6日 - 2月15日,顾客只要用支付宝“AR扫一扫”功能扫描星巴克咖啡杯表面的美人鱼标识,就会看到随机出现栩栩如生的法国斗牛犬、柯基犬、新春烟火、还有星粉们熟悉的星巴克小熊Bearista等多只AR萌友,并且能够在与萌友互动后领取大礼包和代金券。

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 据了解,星巴克将AR技术引入门店体验,已经不是第一次了。去年12月开幕的上海烘焙工坊就依托AR技术,打造出一座与线下门店体验联动的“线上工坊”,为顾客呈现趣味盎然的数字体验。

顾客在门店使用AR扫描功能,即可轻松开启这一沉浸式体验之旅,探索星巴克“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的故事。据报道,这座AR点缀的烘焙工坊在开业后多周都是处于排队饱满的状态。

而AR与星巴克的第二次邂逅,与第一次有所不同,每次扫描出现的AR动画是随机的,顾客可以怀着惊喜与期待乐此不疲地进行AR体验。在各个线下门店中,不乏工作之余的白领,抱着暖暖的咖啡扫一扫,美味和惊喜瞬间充满了心房的同时领略到星巴克的品牌魅力与新品推荐。

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据了解,亮风台与优衣库、丝芙兰、彩虹糖同期进行多项AR营销活动,均获得了可观的营销数据。AR技术打通线上线下,极大地降低商家的获客成本;AR让消费者不知不觉与新零售零距离接触,提前感受不一样的年味惊喜。


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